作為世界第一張紙幣“交子”的誕生地，金牛區(qū)自古就有開創(chuàng)新模式、孕育新物種、出海拓新局的良好基因?？缭角?，金牛這片沃土，商業(yè)文化浸潤積淀，商貿(mào)活動(dòng)愈加繁榮。荷花池、五塊石、金府量力、城隍廟、成都國際商貿(mào)城5大市場群商賈云集，擁有中藥材、五金機(jī)電2個(gè)國家級(jí)指數(shù)。近年來，金牛區(qū)用好用活“市場采購貿(mào)易試點(diǎn)”，打造了國家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地、國家電子商務(wù)示范基地，助推傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)逐步向商貿(mào)強(qiáng)區(qū)蝶變。2023年，商貿(mào)商務(wù)主營業(yè)務(wù)收入突破1800億元，電子商務(wù)交易額突破1300億元，向“新”提“質(zhì)”，金牛區(qū)著力新業(yè)態(tài)、新模式，正加速引領(lǐng)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型跨越、奮勇向前。

在匯峰跨境電商產(chǎn)業(yè)園辦公大樓24層，匯峰跨境電商產(chǎn)業(yè)園執(zhí)行董事鮮尚輯正帶著團(tuán)隊(duì)謀劃新一輪的工作。在前不久召開的跨境電商大會(huì)上，園區(qū)和多家公司簽約合作，攜手開拓市場，推動(dòng)雙方業(yè)務(wù)創(chuàng)新。作為一家集辦公、物業(yè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、跨境顧問、教育培訓(xùn)、物流聯(lián)盟為一體的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)園，落地僅半年時(shí)間，出租率達(dá)到82%，入駐企業(yè)55家，今年一季度營收超8000萬美元……產(chǎn)業(yè)園發(fā)展勢(shì)頭喜人。

依托新科技新媒介，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以不斷開創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新模式，提升產(chǎn)業(yè)效率，為開辟新領(lǐng)域和新賽道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在構(gòu)建新的精準(zhǔn)供需渠道上，跨境電商，正當(dāng)其時(shí)。近年來，跨境電商作為發(fā)展速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，已成為支撐“外循環(huán)”的重要引擎。2023年我國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元、增長15.6%。

站在時(shí)代風(fēng)口，“征戰(zhàn)”這片萬億級(jí)藍(lán)海，鮮尚輯信心十足。“我們致力于打造全面的跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)生態(tài)，為企業(yè)提供一站式、全流程、定制化的跨境貿(mào)易配套服務(wù)。”鮮尚輯說，產(chǎn)業(yè)園招引會(huì)重點(diǎn)關(guān)注國際貿(mào)易企業(yè)、跨境電商企業(yè)、相關(guān)供應(yīng)鏈上的企業(yè)以及配套服務(wù)類企業(yè)。目前除了產(chǎn)品，園區(qū)在整體的跨境生態(tài)中，從培訓(xùn)、運(yùn)營、平臺(tái)到技術(shù)指導(dǎo)、美金結(jié)匯，再到軟件、政策咨詢等都涵蓋其中，帶動(dòng)企業(yè)加速出海。

資源配置更高效，服務(wù)更專業(yè)，還匯聚了亞馬遜、谷歌、新蛋、萬里匯、PingPong、Xtransfer等各類頭部平臺(tái)，能為企業(yè)節(jié)省成本20—30%。此外，海運(yùn)價(jià)格、海運(yùn)賬期、結(jié)匯手續(xù)費(fèi)環(huán)節(jié)等方面頗具優(yōu)勢(shì)。“比如海運(yùn)價(jià)格可以低于市場價(jià)5%，海運(yùn)賬期基本是30天，但我們可以做到60—90天。”鮮尚輯說，結(jié)匯方面，一些平臺(tái)常規(guī)的單價(jià)可能達(dá)千分之七，通過匯峰產(chǎn)業(yè)園的渠道，會(huì)降至千分之三。

今年，園區(qū)將加大對(duì)成都本地跨境電商企業(yè)的培育和孵化，從跨境電商運(yùn)營人才、選品人才，著力傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型，助推金牛商貿(mào)新發(fā)展。“園區(qū)從4月到12月，聯(lián)合亞馬遜、谷歌、ebay等平臺(tái)，每個(gè)月舉辦免費(fèi)培訓(xùn)，邀約想轉(zhuǎn)型的工廠型企業(yè)、商貿(mào)型企業(yè)參加。”鮮尚輯表示，后續(xù)，還將建立品牌保護(hù)計(jì)劃，通過集團(tuán)現(xiàn)有的2000多個(gè)海外商標(biāo)，幫助企業(yè)建立海外品牌，規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，并通過投資驅(qū)動(dòng)，針對(duì)優(yōu)秀的產(chǎn)品、商家或供應(yīng)鏈，派運(yùn)營團(tuán)隊(duì)給予技術(shù)指導(dǎo)或運(yùn)營支持。“支持川商出海，川商品牌出海。”

在新一輪對(duì)外開放進(jìn)程中，跨境電商已然成為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑新動(dòng)力。金牛區(qū)堅(jiān)定不移推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)“建圈強(qiáng)鏈”，加快構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)協(xié)調(diào)的內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展新格局。

“我們聚焦產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，緊扣行業(yè)發(fā)展需求和企業(yè)問題訴求，做好政策引領(lǐng)、做全產(chǎn)業(yè)配套、做優(yōu)營商環(huán)境，推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。”金牛區(qū)商務(wù)局相關(guān)科室負(fù)責(zé)人介紹，跨境電商方興未艾，2023年成都市出臺(tái)了推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展政策措施，金牛區(qū)也正從企業(yè)培育、園區(qū)建設(shè)、本土品牌出海等方面研究高度適配、專業(yè)管用的支持措施。同時(shí)，整合商務(wù)、行政審批、稅務(wù)、市場采購貿(mào)易等多個(gè)部門資源，做好供應(yīng)鏈選品、標(biāo)準(zhǔn)倉建設(shè)、跨境物流、跨境支付、跨境運(yùn)營、人才培訓(xùn)、金融配套等全要素配套支撐，加快打造完整閉合的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，金牛區(qū)各類跨境電商企業(yè)已達(dá)41家。2024年一季度，全區(qū)跨境電商交易額突破10億元。

走進(jìn)Delight大來辦公區(qū)，一派繁忙，這家公司做新媒體起家，跨越到TikTok等新的渠道，發(fā)展速度很快，成立不過短短六個(gè)月，依托原有業(yè)務(wù)板塊，在一些賽道做到了頭部位置，而這得益于直播體系的布局打造。“我們主要渠道建立在TikTok上，涵蓋美、英，東南亞等國家。”Delight大來創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官張鴻軒說，公司主要做健康類產(chǎn)品，比如其中一款主打產(chǎn)品，頭枕，在亞馬遜上一年可以賣出200萬個(gè)，客單價(jià)大概在19.9美元，“在亞馬遜這個(gè)賽道是第一。”

外貿(mào)競爭激烈，創(chuàng)新才是生命力，“產(chǎn)品必須不斷優(yōu)化調(diào)整，才能適應(yīng)更多元的消費(fèi)需求。”張鴻軒說，一個(gè)產(chǎn)品的生命周期基本最長就在兩三年，公司也在持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，包括結(jié)構(gòu)、價(jià)格、美觀度的調(diào)整。“今年我們打造的新型產(chǎn)品也會(huì)面市。”比如為歐美人群設(shè)計(jì)的一款270度環(huán)繞型的閱讀枕，可直接架在腰間，看書或打游戲時(shí)，手臂可以放在上面，不會(huì)懸空，用以緩解脊椎壓力和身體的疲勞。

當(dāng)前，公司商務(wù)端盡管只有二十幾個(gè)人，但每個(gè)月可以實(shí)現(xiàn)一千到兩千多的博主建聯(lián)。公司搭建了十幾個(gè)海外直播間，在不同賽道和不同區(qū)域進(jìn)行布局，“成效不錯(cuò)，比如一個(gè)只有三個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，在美區(qū)的直播，一個(gè)月就突破了一萬單。”

面向海外市場的直播依托跨境電商，正迎來爆發(fā)式增長。而據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2024年全國直播電商交易額將達(dá)到5.6萬億，交易額滲透率達(dá)到35%，電商經(jīng)濟(jì)其勢(shì)正盛。

“由商貿(mào)大區(qū)向商貿(mào)強(qiáng)區(qū)奮力前行！”錨定目標(biāo)，金牛傳統(tǒng)商貿(mào)商務(wù)借助新業(yè)態(tài)、新模式，走出了一條自我革新之路。著力新消費(fèi)，金牛正通過搭建線上銷售新場景大力推動(dòng)傳統(tǒng)貿(mào)易向零售業(yè)態(tài)升級(jí)，提質(zhì)發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)。

金牛引入了以竹子買車為代表的汽車新零售平臺(tái)和滬蓉西聯(lián)二手車市場，成為金牛區(qū)繼羊西汽車產(chǎn)業(yè)園之外的又一個(gè)汽車零售新標(biāo)桿。據(jù)悉，“竹子買車”通過線上曝光引流促成線下交易達(dá)成，打造線上線下立體化、一站式汽車新零售平臺(tái)。2023全年銷售額突破4億元。

金牛區(qū)升級(jí)建材、鋼材、機(jī)電、燈具、中藥材、圖書出版物、家電家居七大電子商務(wù)平臺(tái)，整合電商直播新要素，升級(jí)電商新模式。

“文軒網(wǎng)”“九月網(wǎng)”“出版物協(xié)同交易平臺(tái)”等發(fā)展迅猛，2023年通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的零售額達(dá)32.03億元，同比增長4.19%；合縱藥易購是國內(nèi)首家A股上市的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前已形成涵蓋線下零售、線上B2C電商、線上直播電商、醫(yī)生融媒體等線上線下一體的C端醫(yī)藥新零售矩陣；成功招引成都燚達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、四川嘉絨傾城科技有限公司等電商企業(yè)30余家……同時(shí)，依托云上星光、興華云創(chuàng)等平臺(tái)（企業(yè)）植入電商直播新場景，獲淘寶、拼多多、抖音三大平臺(tái)首批官方認(rèn)證，服務(wù)品牌近100個(gè)，開展創(chuàng)客秀等培訓(xùn)200余場，培訓(xùn)近萬人次，累計(jì)直播帶貨5000余場，實(shí)現(xiàn)交易超20億元。

“當(dāng)下，發(fā)展電商更應(yīng)注重提質(zhì)增效，選準(zhǔn)分賽道和高附加值領(lǐng)域，在建平臺(tái)、建供應(yīng)鏈、建選品基地、建產(chǎn)業(yè)生態(tài)上精準(zhǔn)發(fā)力。”金牛區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為此，金牛區(qū)整合電商資源載體、龍頭企業(yè)、服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)電商平臺(tái)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、引育實(shí)力電商直播關(guān)聯(lián)企業(yè)、聚焦電商直播場景營造，大力推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，逐步構(gòu)建全域“雙核多點(diǎn)一平臺(tái)”（“雙核”即蓉北商圈極核區(qū)和國際商貿(mào)城片區(qū)，“多點(diǎn)”即全區(qū)重點(diǎn)電商企業(yè)，“一平臺(tái)”即商貿(mào)商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)）的電商發(fā)展格局。

目前，全區(qū)擁有重點(diǎn)電商企業(yè)70家，其中全國電子商務(wù)示范企業(yè)1家，年交易額過億的電商企業(yè)15家，四川省電商百強(qiáng)企業(yè)3家。2023年成功爭創(chuàng)國家電子商務(wù)示范基地，依托金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地成功爭創(chuàng)四川省電商新業(yè)態(tài)基地。2023年全區(qū)電子商務(wù)交易額突破1300億元，電商網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)601.26億元，均位居全市前列。

據(jù)悉，金牛區(qū)電子商務(wù)基地基地面積近5000平方米，設(shè)置供應(yīng)鏈選品展示中心、培訓(xùn)孵化中心、交流對(duì)接中心、公共服務(wù)中心、產(chǎn)業(yè)直播中心、美食體驗(yàn)中心等功能區(qū)域和多個(gè)直播間，并集合金牛區(qū)電商新業(yè)態(tài)基地、國際商貿(mào)城電子商務(wù)基地、池上錦商貿(mào)流通電子商務(wù)基地、金牛區(qū)電商直播基地、商貿(mào)商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，打造集新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的電子商務(wù)示范基地。

隨著進(jìn)一步深化改革培育創(chuàng)新土壤，金牛持續(xù)加大傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)培育、商貿(mào)商務(wù)載體包裝策劃和營銷招引，厚植高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)基底，到2024年，全年電子商務(wù)交易額突破1400億元、商貿(mào)商務(wù)主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)2000億元，朝著商貿(mào)強(qiáng)區(qū)闊步前行。

（潘歡歡 侯天翊 金牛融媒）