“熊貓家園”是四川最具代表性的文化名片之一，萌寵可愛的大熊貓從四川走向全球，收獲大批粉絲。2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”熊貓?zhí)摂M形象對(duì)外發(fā)布，并持續(xù)開啟“安逸”熊貓IP打造。2022年，四川省文旅廳認(rèn)養(yǎng)一只生活在成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓，成為“四川文旅吉祥物”的實(shí)體代表。

“安逸”熊貓健康快樂成長(zhǎng)，迎來了它5歲的生日。因?yàn)榇笮茇埖?歲相當(dāng)于人類的18歲，因此5歲生日也被視為大熊貓的“成人禮”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)生代表、“安逸”熊貓粉絲、非遺傳承人等為“安逸”熊貓送上生日禮物，“安逸”熊貓飼養(yǎng)員介紹“安逸”熊貓基本情況和成長(zhǎng)經(jīng)歷，并共同參觀熊貓科普展示、非遺產(chǎn)品及安逸文創(chuàng)作品等，還一同觀看“安逸”熊貓品嘗專門為其準(zhǔn)備的“生日蛋糕”。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過問答形式，給到場(chǎng)觀眾科普了熊貓的“小知識(shí)”。大熊貓雖然都是黑白色，但每一只都有其獨(dú)特個(gè)性。“‘安逸’的性格比較外向活潑，日常生活中很多時(shí)候都能看到它搞怪的身影，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的時(shí)候比較興奮，喜歡出去玩，會(huì)爬樹、會(huì)突然奔跑、更會(huì)滿地打滾，不改小時(shí)候‘挖煤’本色。”生日會(huì)上，“安逸”飼養(yǎng)員生動(dòng)的介紹，讓到場(chǎng)為“安逸”慶生的朋友們都忍不住笑開懷。

這一場(chǎng)別開生面的生日會(huì)背后，是四川文旅持續(xù)探索“安逸”IP創(chuàng)新出圈。從與四川文化旅游宣傳推廣大使丁真親密互動(dòng)，到不久前前往都江堰“探班”東方甄選團(tuán)隊(duì)四川行，還有《安逸之歌》原創(chuàng)MV、“安逸”熊貓直播間、“安逸”熊貓萌寵表情包、“安逸播報(bào)”系列短片等等，“安逸”熊貓頻頻亮相各類文旅場(chǎng)景，一系列線上線下創(chuàng)意性活動(dòng)，讓“安逸”熊貓標(biāo)志性形象、動(dòng)作、語言等視聽表達(dá)體系更加深入人心。

據(jù)介紹，下一步，還將繼續(xù)圍繞“安逸”熊貓IP，推出的創(chuàng)意線上作品、主題線下活動(dòng)等，以動(dòng)漫、視頻、音樂等輕松有趣的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，讓更多人知道“安逸”熊貓，提升四川文化旅游品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。（王昱霖）