碧峰峽國家級5A景區(qū)

自創(chuàng)建天府旅游名縣以來，雨城區(qū)堅持以“1241”思路系統(tǒng)推進(jìn)創(chuàng)建工作，即：釋放“生態(tài)”這一核心優(yōu)勢，打好大熊貓文化和茶馬古道文化“兩張王牌”，“四創(chuàng)”聯(lián)動精準(zhǔn)發(fā)力，把準(zhǔn)文化脈絡(luò)塑造唯一“城市IP”，打出一套文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的“組合拳”。

釋放“生態(tài)優(yōu)勢” 構(gòu)建融合發(fā)展版圖

雨城是全國唯一以“雨”命名的城市，境內(nèi)年平均氣溫16.2℃，森林覆蓋率達(dá)72.35％，空氣中負(fù)氧離子含量為世界頂級水平，地表水環(huán)境質(zhì)量位居全國前列，擁有“中國生態(tài)氣候城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“全國森林旅游示范市”和“世界自然遺產(chǎn)大熊貓棲息地”等重量級城市名片，被評為“四川省歷史文化名城”，國家和省級文保、非遺單位共20個，博物館6家。

美麗雨城一景

近年來，雨城區(qū)委、區(qū)政府牢固樹立 “四川大旅游目的地”命運(yùn)共同體的發(fā)展理念，緊緊依靠氣候、地形多樣性賦予的優(yōu)良基因，將“生態(tài)”二字貫穿天府旅游名縣創(chuàng)建工作，以“兩線+兩翼+多點”全域旅游發(fā)展框架為支撐，主動融入全省“一核五帶”文化旅游發(fā)展總體布局，堅持向生態(tài)要品味、向產(chǎn)業(yè)要效益，持續(xù)推動“景點旅游向全域旅游”模式轉(zhuǎn)變，持續(xù)深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，致力打造上下游齊全、競爭力強(qiáng)、系統(tǒng)完整、參與性高的“雨城旅游生態(tài)圈”。

用活“兩張王牌” 打造特色文旅精品

主動融入“三九大”，打造“國際熊貓城”。雅安素有“熊貓家源”美譽(yù)，全球面積最大、生態(tài)環(huán)境最好的中國大熊貓保護(hù)研究中心—碧峰峽基地就坐落在雨城。

熊貓母子情深

基地先后誕生180余只大熊貓，與17個國家建立國際科研合作關(guān)系。在24只“大熊貓外交官”中有12只來自碧峰峽，其中“如意”“丁丁”“貝貝”和碧峰峽有著不解之緣。

2019年4月，“紀(jì)念大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150周年·大熊貓溯源之旅”活動在碧峰峽舉行；12月，大熊貓文旅發(fā)展聯(lián)盟成立，雅安國際熊貓城項目正式簽約，定位將雨城建設(shè)成全域性、開放式、活態(tài)化的“國際熊貓城”。

古樸的藏茶村

挖掘文化底蘊(yùn)，打造茶馬古道文化體驗中心。茶馬古道被國內(nèi)外旅游專家稱之為“世界級的旅游絕品”。雨城有白馬泉、石刻等茶馬古道遺址11個，打造了中國藏茶村、茶祖廣場等茶馬古道文化景區(qū)景點，編排《茶馬古道》舞劇在四川大劇院成功上演，茶馬古道背夫行為藝術(shù)展演成為年豬節(jié)、端午民俗文化演繹的保留活動。2019年11月，茶馬古道文旅發(fā)展聯(lián)盟在雅安成立，雨城區(qū)成為常任副理事長單位。

美食一條街

培育主題線路，扮靚主題會節(jié)。雨城圍繞“兩大品牌”精心推出“2+5+3”旅游產(chǎn)品。“2”指依托南北兩條景觀廊道，北線以大碧峰峽、南線以大海子山為核心，雙線打造森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)；“5”指以大熊貓、茶文化等為主題，打造“萌寵探秘——熊貓之旅”“茶田漫步——茶文化之旅”等五大旅游主題線路；“3”指辦好年豬節(jié)、藏茶文化旅游節(jié)、熊貓燈會“三大文化主題會節(jié)”，講好雨城故事、傳播雨城聲音。

上里古鎮(zhèn)

堅持“四創(chuàng)聯(lián)動” 聚焦提升精準(zhǔn)發(fā)力

作為雅安全市入圍首批天府旅游名縣候選縣的唯一區(qū)縣，雨城堅持把“名縣”創(chuàng)建和“創(chuàng)城”“創(chuàng)衛(wèi)”“創(chuàng)全域旅游示范區(qū)”結(jié)合起來，凝聚市、區(qū)、涉旅經(jīng)營戶、景區(qū)景點、市民“五方”力量，聚焦提升精準(zhǔn)發(fā)力。

碧峰峽景區(qū)瀑布

喜摘“5A桂冠”，旅游發(fā)展再添動力。2013年8月，雅安市啟動碧峰峽景區(qū)創(chuàng)5A工作；歷時7年攻堅拔寨、先后投資11.32億元，于今年1月成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，這是省內(nèi)首家民營5A景區(qū)，成為雅安旅游最亮名片。依托碧峰峽“5A”名片，雨城乘勢組建文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，搭建景區(qū)、餐飲、住宿、旅行社、文創(chuàng)企業(yè)合作平臺，形成聯(lián)合營銷矩陣。

強(qiáng)化“項目引領(lǐng)”，產(chǎn)業(yè)實力再增強(qiáng)。出臺民營經(jīng)濟(jì)“二十一條”、民宿發(fā)展獎勵辦法等政策，每年安排發(fā)展資金5000萬元；投資300億元持續(xù)推進(jìn)藏茶文化等13個產(chǎn)業(yè)園建設(shè)；2019年，實施“世外鄉(xiāng)村?海子山”等文化旅游項目23個，總投資97.88億元，其中納入省重點項目3個；投資387億元，布局打造西康記憶、高頤闕文博公園、大熊貓會展中心、文教新城等18個重大文旅項目。深入實施“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展戰(zhàn)略，大力培育茶葉、林竹、綠色工業(yè)、商貿(mào)物流、康養(yǎng)旅游“五大百億產(chǎn)業(yè)”，推動全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

世外桃園海子山

專注“多元經(jīng)濟(jì)”，市場活力再提升。圍繞“3×3”做活雨城服務(wù)業(yè)文章，即：建設(shè)周公山、碧峰峽、海子山“三大森林康養(yǎng)度假區(qū)”，打造萬達(dá)、國盛、中農(nóng)批“三大城市商業(yè)綜合體”，培育熊貓美食走廊、正黃美食街區(qū)、協(xié)和廣場歐式風(fēng)情街“三大特色街區(qū)”，推動雨城服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級。策劃舉辦“夜之魅·雨城美”夜游系列活動，加快培育一批高質(zhì)量“網(wǎng)紅打卡地”，推動夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展“快車道”。

休閑街景

夯實“旅游根基”，服務(wù)環(huán)境再優(yōu)化。著眼“外聯(lián)”，致力構(gòu)建以4條鐵路、8條高速公路、14條國省干線為骨干的川西門戶樞紐，躋身成都“一小時經(jīng)濟(jì)圈”；著眼“內(nèi)通”，投資7.2億元提升改造11條旅游公路、2條旅游風(fēng)景廊道，實現(xiàn)“最美318從雨城出發(fā)”。

熊貓山谷生態(tài)旅游廁所

實施“廁所革命”，新改建旅游廁所118座，建成旅游集散中心、旅游綜合服務(wù)中心和游客服務(wù)點74個，培育國家和省級特色餐飲店28家、特色住宿182家、特色旅游商品64個，開發(fā)特色體驗項目26項。全區(qū)共有各類酒店450余家，星級酒店5家，涉旅經(jīng)營單位8000余家。投資200萬元提升旅游大數(shù)據(jù)中心；組建成立文化旅游專家“智庫”。

對巖交通樞紐

把準(zhǔn)“文化脈絡(luò)” 塑造雨城城市IP

抓創(chuàng)建，亮品牌。近年來，雨城成功創(chuàng)建“中國十佳魅力城市”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市”等國家級文旅品牌37個，“省級歷史文化名城”“省級文旅特色小鎮(zhèn)”等省級文旅品牌157個，打造5A景區(qū)1個、4A景區(qū)3個、3A景區(qū)2個，命名省級旅游度假區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)2個。形成新業(yè)態(tài)品牌54個，成功申報市級以上非遺項目10個。文化、研學(xué)、森林、工業(yè)和中醫(yī)藥健康旅游成為雨城消費(fèi)新熱點。

戶外徒步比賽

抓營銷，優(yōu)形象。2019年以來，成功舉辦龍獅燈、端午龍舟賽、戶外徒步賽等活動20個；投資100余萬元，與央視合作拍攝《雨城尋趣》等主題宣傳片，全年累計宣傳報道1000余篇次；主動對接人民日報、川報觀察等媒體平臺，持續(xù)打響雨城“生態(tài)頤養(yǎng)地.國際熊貓城”城市名片。

青衣江上賽龍舟

抓環(huán)境，樹口碑。深入推進(jìn)基層治理創(chuàng)新，推行街長制，設(shè)立志愿服務(wù)崗，社區(qū)書記基本達(dá)到專業(yè)導(dǎo)游水平；喊響“我是市民、我是導(dǎo)游”口號，發(fā)動市民爭當(dāng)雨城形象代言人，人人做好宣傳員；創(chuàng)新“1+3+N”旅游綜合行政執(zhí)法，開展“三改一整”“三邊三化”，全面提升雨城旅游知名度和親和力。

抓實“精準(zhǔn)防疫” 保障企業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)

在疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)的情況下，雨城認(rèn)真貫徹“堅定信心、同舟共濟(jì)、科學(xué)防治、精準(zhǔn)施策”總要求，按照“有序開放、狠抓線上、幫扶企業(yè)”12字方針，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工達(dá)產(chǎn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)“復(fù)蘇回暖”。

“天府旅游名縣”百日攻堅誓師大會

嚴(yán)格復(fù)工程序。制定專項方案，用好綠色健康碼、智游天府網(wǎng)絡(luò)平臺，推出線上營銷，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供科技支撐；設(shè)置游客須知、入園流程，張貼防疫工作指南和公共衛(wèi)生宣傳海報，筑牢疫情防控線。截至目前，雨城95%涉旅企業(yè)已復(fù)工達(dá)產(chǎn)。

強(qiáng)化政策扶持。加大用電、稅收、社保、用工等減免優(yōu)惠政策支持，暫退4家旅行社質(zhì)量保證金52萬元，給予海子山50萬元專項補(bǔ)助，累計給予涉旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)幫扶和減免稅收200萬元。

抗”疫”期間，“雨城?武漢千里連線云賞熊貓”活動

保障宣傳助力。與新浪四川和智游天府景區(qū)生態(tài)聯(lián)盟合作，在雨城旅游、雨城雅安微生活等公眾號發(fā)布文旅動態(tài)信息50余篇；開展“雨城.武漢千里連線云賞熊貓”活動，260余萬人次在線觀看直播，獲得央視關(guān)注點贊。

弘揚(yáng)“創(chuàng)建精神” 擘畫美好奮進(jìn)藍(lán)圖

行百里者半于九十。天府旅游名縣創(chuàng)建只有起點、沒有終點。雨城區(qū)將珍惜當(dāng)前鞏固形成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，堅持用自己的資源解決自己的問題，奮力推進(jìn)“兩區(qū)一地”建設(shè)。

上里古鎮(zhèn)二仙橋

做強(qiáng)城市功能，打造“文旅核心區(qū)”。堅持產(chǎn)城融合思路，聚焦“兩區(qū)四新城”建設(shè)，配合建設(shè)以大熊貓文化為主要特色的景區(qū)型城市，打造國際大熊貓文化會客廳。

推進(jìn)深度融合，培育“產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。發(fā)揮“紅綠黑白”資源優(yōu)勢，放大碧峰峽“5A效應(yīng)”，推動文旅產(chǎn)業(yè)多態(tài)融合、全域合圍，形成一批精品線路和“網(wǎng)紅打卡地”。

優(yōu)化營商環(huán)境，增強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)吸聚度”。堅持“內(nèi)培外引”，推動政策措施落地見效，加快國際熊貓城、文教新城、西康記憶等重點項目建設(shè)，不斷釋放產(chǎn)業(yè)集聚集群效應(yīng)。

青衣江水碧如藍(lán)

擴(kuò)大開放合作，提升“對外影響力”。立足茶馬古道和大熊貓“兩大世界級資源”，強(qiáng)化碧峰峽、海子山“雙核驅(qū)動”，主動融入成渝地區(qū)“雙城經(jīng)濟(jì)圈”發(fā)展，拓展“三山聯(lián)盟”合作新空間，持續(xù)推動旅游資源強(qiáng)區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變。(雨城區(qū)融媒體中心 雨城區(qū)文化體育和旅游局 供稿)